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    2021年中國洗衣機行業為何創歷史新高?

    來源: 發布時間:2022-03-30 12863 次瀏覽

    或許誰都沒想到,在連續兩年受到疫情影響下,中國洗衣機行業仍然創下了歷史新高。

      或許誰都沒想到,在連續兩年受到疫情影響下,中國洗衣機行業仍然創下了歷史新高。


      中怡康數據顯示,2021年,中國洗衣機市場整體零售量達3827萬臺,已基本恢復至疫情前水平,零售額規模更是達到歷史新高的735億元。


      這份數據透露出兩個信號:一是高端需求不斷加大;二是中國洗衣機行業走出疫情陰霾,從洗衣到洗護再到衣物服務的行業升級,成為以創新驅動改變生活方式的底座支撐。


      中國洗衣機行業逆市迎拐點背后主要基于兩個原因:


      一是洗衣機智能技術賦能用戶。


      方興未艾的智能技術,成為洗衣機爭奪用戶的新入口,這已經成為了行業共識。


      在日常洗衣時,常常會遇到衣服洗不凈、暗淡褪色,高端衣服被洗壞等問題。而智能技術的應用,也成為了解決這些問題的關鍵。


      以海爾推出的膠囊洗衣機為例,通過搭載數字精洗科技,它一方面實現了洗衣機6重智能感知和百萬級智慧算法下的精準投放,另一方面又做到了洗滌劑多腔分儲更大化的放大了洗滌效果,這一打通洗衣機與洗滌劑的融合設計帶領行業進入了數字精洗的新時代,一經上市就成為市場新爆款。


      二是洗護場景服務成行業轉型探索的新路徑


      進入21世紀以來,中國洗衣機行業的創新正在引領全球。


      一是販賣生活方式。由過去的販賣產品、販賣品牌進化為販賣生活方式。當下,快節奏的生活方式催生了干衣機品類的普及。


      在這個過程中,海爾發明的雙擎熱泵干衣機就很有代表性。它針對傳統干衣機烘不透、纏繞褶皺的難題,以1:1等時正反轉和智能變速風充分抖散衣物,能夠烘得干、烘得透、烘得勻。數據顯示,2021年海爾干衣機市占率達32.9%,零售額增速達179.1%,遠超行業平均增速。


      二是提供洗護場景服務。中國洗衣機產業正在從過去的產品出口到設立全球化洗護生態標準、提供洗護場景服務,為洗衣機產業的發展開啟了新賽道。


      從目前行業發展情況看,海爾洗衣機因其在場景生態方面的布局最早、生態方最多、服務最多元化,業績斐然。而這,也引領著全球洗衣機的新賽道。另據中怡康公布的年度數據顯示,海爾洗衣機在穩居的基礎上實現5年5連漲,2021年的市場份額再次突破,達到43.5%。


      對于海爾洗衣機來說,高科技的產品是構建場景的基礎。與此同時,海爾洗衣機通過與生態方共創智慧生活場景,持續開辟新的市場增長空間。而這,正是全球洗衣機產業的新賽道。


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